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吕芃台长:广电形势寒意阵阵,轻快是我们媒体融合发展非常有力而且非常成功的方式

[提要]山东广播电视台吕芃台长致辞:广电形势寒意阵阵,深入肌肤。轻快是我们媒体融合发展一种非常有力而且非常成功的方式

  山东手机台·轻快云平台

  第三期全国合作台实战分享交流大会

  暨轻快台网通上线仪式(实录)

  时间:2015年8月15日上午

  地点:山东济南泉城大酒店

  参会:全国16个省61家地方广播电视台

  人数:230+人

  李毅:尊敬的各位领导、各位来宾大家上午好!

  感谢大家出席山东手机台、轻快云平台第三期全国合作台实战分享交流大会暨轻快台网通上线仪式。我是山东广播电视台《山东新闻联播》主持人李毅。首先由我来介绍一下出席今天会议的领导:国家新闻出版广电总局广播科学研究院党委书记、院长邹峰,山东广播电视台党委书记、台长吕芃,山东广播电视台新媒体中心主任郭战江,山东网络广播电视台副总经理、山东手机台总经理董崇飞以及来自全国16个省60多家广播电视台台领导及新媒体负责人。“有朋自远方来 不亦乐乎”,就让我们以热烈的掌声对各位领导和来宾表示最诚挚的欢迎和衷心的感谢!

  2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,对新形势下如何推动媒体发展提出明确要求。互联网+的大时代背景下,各级广播电视台该如何顺势而为,借助移动互联网实现弯道超车?什么样的低成本、低风险、高收益的融合模式更有助于地方广电快速拥抱移动互联网实现产业创收?带着以上问题的整体化解决方案,带着在移动新媒体行业里沉淀多年的综合实力,山东手机台“轻快”云平台于2014年初应运而生。经过一年多的专注运行,轻快在媒体融合和产业拓展方面已然成为全国广电行业引领式的重要推手和抓手。下面让我们跟随一段3分钟短片来共同回顾一下轻快的成长历程。

  短片在线观看

  李毅:轻快能够取得今天的快速发展,一方面是全国各合作广播电视台共同携手、共同努力的结果,同时也是各级主管单位尤其是山东广播电视台台领导一直以来关注和支持的结果。那么接下来,我们有请山东广播电视台党委书记、台长吕芃先生致辞。

  吕芃:尊敬的邹院长,尊敬的各位领导、各位来宾、各位朋友,大家早晨好!首先请允许我代表山东广播电视台对各位领导、各位朋友莅临济南出席我们轻快台网通这样一个大聚会表示热烈的欢迎和衷心的感谢!

  孔子有句老话:“有朋自远方来,不亦乐乎。”今天来自全国各地16个省50余家台的合作方共同汇聚济南,这不仅是有朋自远方来,而且是友朋自多方来,有朋自各方来,我们是乐上加乐。首先给大家道个歉,平常咱们开会惯例都是9点开始,但是我们今天的会议提前到8:30,为什么?因为台里还有一个非常重要的会议,事先由于双方没有协商好,时间上有冲突,为了照顾我的时间,让大家提早来了。非常抱歉。但是我们中国还有一句老话叫“早起的鸟儿有虫吃”,我们早起了,这预示着我们在新的互联网领域,传统广电在座的各位比别人早行了一步,也许我们面临着更好的发展机遇和更大的发展空间。

  今天我来参加这样一个台网通的联席会议,心情很复杂,可以说是感慨万千。为什么?因为15年之前,当时的山东广电曾经办过一个在当时来看属于比较超前的公司,我们今天的会叫“台网通”,当时我们的公司叫“视网联”,当时的视网联各方面的筹备工作都已经具有,距离在主板上市只差一步,后来由于种种原因,特别是由于广电媒体和互联网媒体之间到底该怎么进行资源的互相配置,怎么进行资源的互相配合存在着种种的不同意见,所以这个项目行百里者半九十,功亏一篑。15年后的今天我们又欢聚一堂,这时候我们全国上下对传统媒体和新媒体如何融合发展在大的方向和理念上已经有了共识,在这一点上已经毫无疑问,质疑的声音已经没有了,唯一不同的声音就是大家如何做。

  轻快是我们媒体融合发展的一个非常有力而且非常成功的方式。今天我们重新谈论媒体融合发展,比过去15年我们有了更宽的空间,但是也面临着更严峻的形势。不客气地说话,广电媒体最佳的发展机遇已经过去了,我们已经感受到了阵阵的寒意。虽然没有彻骨之寒,但是已经深入肌肤了。怎么办?两条:第一,积极主动地拥抱和融入新媒体,把自己变成新媒体。第二,广电界的朋友们一起努力,抱团取暖,抱团发展。

  今天我要出席的两个会,一个是轻快台网通,再一个就是我们自己内部的改革发展会议,这也就是我们山东广播电视台今后要做的两项重要工作。通过深化改革,苦练内功,提升自己的内升动力,通过加快融媒体的发展,不断拓展发展自己的发展空间,提升自己的发展水平,从而使我们的山东广电永远立于不败之地。在这个过程当中,我们愿意和在座的各位朋友分享我们的经验和教训,更期望得到大家的关爱、帮助。祝愿我们共同的事业蒸蒸日上,不断取得新的辉煌!也祝各位领导、各位朋友身体健康、万事如意!祝各位在济南期间工作顺利,心情愉快!谢谢大家。

  李毅:谢谢吕芃台长热情洋溢的致辞。轻快云平台是由中国社交电视实验室、山东网络广播电视台联合创新出品,山东手机台独立自主研发的手机融媒体云平台,中国社交电视实验室目前也正在积极申请国家重点实验室。作为中国社交电视实验室的指导单位及发起单位之一的国家新闻出版广电总局广科院给予了大力的帮助和支持。下面让我们掌声有请国家新闻出版广电总局广播科学研究院党委书记、院长邹峰先生致辞。

  邹峰:各位来宾,大家早上好!非常高兴今天能够参加轻快网通的开播仪式,同时我也感谢山东广播电视台,感谢吕台长给了我这么一个机会,能有时间和大家沟通和交流。刚才吕台作了一个非常好的发言。现在我们国家都提出了互联网+这个概念,同时在广电我们尤其提出了传统媒体和新媒体的融合,传统媒体怎么和新媒体融合?广电15年做了些什么?吕台说了,他感到背后有寒意。确实我也感觉到,在这15年我们做了很多事情,但是很多事情15年以后再看,现在还不敢判断它的对错,但是基本上的结论已经有了:第一,我们提出了网台分离。第二,我们提出了制播分离。大家想想,制播分离自己都不提了,广电现在已经不再提“制播分离”。轻快台网通已经说明了网台分离对我们广电发展起到了非常大的促进作用,很多台现在已经不再搞网台分离。前几年我们一直提出“内容为王”、“网络为王”、“用户为王”。其实这些年我也在反省和思考这个问题,到底我们广电发展是什么为王。我想来想去,广电发展要谈为王的话,还是资源为王。实际上广电资源和竞争的兄弟单位和兄弟企业包括三大运营商和互联网的平台,我们广电有非常大的优势。

  刚才我提到了我们的竞争对手,特别是三大运营商基本上没有太多的内容可言。网络优势,广电有线电视网2亿多个用户,综合人口覆盖率达到了97%、98%以上,我们的网络有无线、有线和卫星。大家看一下,为什么到今天来看广电,认为广电从总体的用户水平在不断地下降,总体的收入相对于电信行业运营商我们也只能是零头。这里面有一个最大的原因,我们分析原因是我们把很多的优秀的资源分割开来。从大的方面讲:网络、内容和用户是分割的。从小的方面来讲,三大运营商是把它的有线的、无线的、卫星的资源合为一起应用,而广电是卫星归卫星管、有线归有线管、无线归无线管,形成了卫星、有线、无线自己竞争,没有形成合力,没有攥成一个拳头对外竞争,而是自己打。今天有线把无线的抢了,明天卫星出来了抢了一部分无线的,最近国家48个亿的无线覆盖工程又被抢了一些有线的用户,我们的资源非常丰富,但是在内部就分割了,分割以后形成自己内部的竞争,而没有形成外部的合力。

  我们为什么对山东提倡的轻快手机台非常有兴趣?第一,山东手机台提出的模式和方式一个是融合,是中央提出的传统媒体和新媒体融合的大的战略。第二,山东手机台提出的这个模式是有效地激活整合了广电的优质的资源。我们说云平台的时候叫“云管端”,“云”,我的狭义的理解就是就是节目资源;“管”就是管道,是我们的传输通道;“端”就是我们的用户,手机电视台把这三者做了有益的结合,把优质资源整合到一起了,这也是我们现在面临着各种新出现媒体与广电竞争中应对的最好办法。手机电视台的牌照有多少家我记不住了,但是现在手机台轻快融媒体发展得非常好,采用的模式与广电发展的现状非常好地结合,与大部分或者绝大部分广电现状结合在一块儿。我们也有其他的手机电视模式,他们由于各种特殊的原因发展得也不错,但是山东的轻快把广电的现状非常好地结合起来了。前几年我们提出拥抱互联网,我们现在提出来拥抱手机,十三四亿的手机用户是我们广电不能放弃的对象。今天早晨我跟郭总讨论的时候,郭总也提出广电的用户在下降,通过传统屏幕的用户下降了,但是大家通过手机这块屏幕,大家还是在关注广电节目内容,这一块加起来并没有减少太多。作为广播电视台来讲,我们已经意识到从广电的屏幕上分出去的用户再通过手机屏幕、计算机屏幕把它归聚到广电节目内容上来,这应该也是我们遵从的发展模式。今天来到这里,对我来说也是一个学习的机会,在此,我预祝我们的手机电视轻快业务蓬勃发展,也预祝这次大会能取得圆满成功!谢谢大家。

  李毅:谢谢邹峰院长。经历了迅猛发展的历史阶段,今天的广电融合转型,面临着很多危机与挑战。接下来我给大家分享一条微信,微信是这样说的:“目前各地方台迫切需要组建新媒体联盟,利益共享、风险共担,抱团闯天下。”这是山东手机台、轻快云平台一位合作台台长发给手机台的微信。那么接下来,我们就掌声有请这位微信原发者——山东省泰安市广播电视台党委书记、台长张建东先生致辞。

  张建东:尊敬的邹院长、吕台长,广电界的同仁们,大家上午好!今天非常高兴地参加轻快台网通的启动仪式,现在我们广电可以说风起云涌,刚才两位首长已经谈到了这个形势非常严峻。但是自从有了轻快以后,我们大家心里都有了底,我也代表合作台的台长们就这次会议胜利的召开表示热烈的祝贺,同时也感谢一直关心广电的各位领导对广电的支持。

  现在的互联网发展已经深深地影响着每个人的生活和工作,这种裂变式的发展带来了媒体各局的深刻调整和舆论生态的重大变化,可以说新媒体的出现带来了新的危机,同时也带来了新的机遇。在这个形势下,随着竞争激烈的互联网发展当中抢占了高地,谁就在新媒体的领域拥有在未来竞争中的先机。同时,可以说新媒体的发展已经成为能让广电创意发展的重要的标志。在这种环境下,轻快APP应运而生,它是一个面向全国传统行业的移动互联网的全媒体、自媒体、融媒体开放的云平台,这个无须下载、直接保存、不占空间等特性,使广大用户用起来比较方便,同时传播速度比较快,而且具有多元化的分享渠道,实现了全媒体的呈现、全渠道的推广,微博、微信全程客户端更容易推广,它一经问世成为与微信、微博等量齐观划时代的意义。 

  在大数据的时候,特别是我们开发的轻快可以说是移动互联网,网络移动媒体的优势这个是显而易见的,可以说数据已经渗入了当今的每一个行业,成为众多的生产因素。新兴媒体发展之快的覆盖可以说超过我们的想像。大家可以想一想,刚才邹院长也好、吕台长也好,他们深有感觉,他们都是资深的广电人,我算半个,我在宣传部的时间长一点,深深地感到新媒体的重要性,可以说各个横扫千军如卷席,如果我们再不奋起,那么我们市场的份额、生存的空间会越来越小。这就带来了另外一个问题:我们就要改革促转型,创新求发展,抱团打天下。在这种形势下,广播电视台与山东省局台进行合作,共同开发在轻快平台下合作应运而生,这是挑战,也是机遇。

  基于轻快而生的泰安手机台,无论在媒体的融合还是产业的拓展上,我相信都会成为泰安辖区内引领式的发展推手。我当时给董崇飞总经理发了这条微信,后来在想:我们要拥抱互联网、享受互联网,用互联网的思维和办法去破解广电发展中的难题大有希望。泰安手机台上线两周,现在点击量接近20万。上线时间短,要学习的地方还有很多。希望借这次机会,向各位同行多请教、多学习。今年我们泰安广播电视台在新媒体、传统媒体多个领域将实现更加深入、全面的合作,即将来到的泰山国际登山节,我们将结合泰安手机台进行直播。我相信,好的东西大家的反应都是一样的,在未来也希望与大家合作,互利共赢,借助轻快平台做好手机台,全国广电同行抱团取暖,实现1+1>2的效果。同时预祝本次大会圆满成功!祝各位身体健康!谢谢。

  李毅:谢谢张建东台长。山东手机台轻快云平台来自广电、扎根广电、服务广电,精心研发出双屏深度融合互动的新品神器——轻快台网通,助推光电媒体融合、移动互联网转型,并使传统广电依托自身资源整合能力,推动移动新媒体产业发展,助力其抢占和覆盖移动新媒体的舆论阵地和产业市场。下面让我们通过一个一分多钟的短片来简要了解一下“轻快台网通”。 

  轻快台网通能为广电做什么?

  李毅:今天来自全国16个省60多家地方广播电视台集聚一堂,目前在轻快正式合作的广播电视台当中,东至泰安、西至酒泉,南达肇庆、北抵大连,大家来到这里,除了聆听山东手机台轻快各合作台的实战分享之外,还将共同见证轻快台网通上线发布这一历史时刻。接下来,我们有请国家新闻出版广电总局、广科院党委书记邹峰,山东省广播电视台党委书记、台长吕芃,以及刚才提到的四个市的广电的领导:山东泰安市广播电视台党委书记、台长张建东,广东省肇庆市广播电视台副台长梁明,甘肃省酒泉市广播电视局副局长裴旻,辽宁省大连市金普新区广播电视台副台长李立新共同为轻快台网通上线点亮水晶球。有请各位。

  李毅:谢谢各位领导。祝贺轻快台网通正式上线!拥有轻快,主流媒体就能快速拥有全台移动新媒体传播矩阵化、集约化、聚合化的大平台,以极低成本打造一个新旧媒体交互传播和管理的生态圈,实现节目内容、技术应用、平台终端、人才团队、新旧资源的共享融通。目前,山东德州奏嘛手机台访问量已突破400万人次,广东肇庆手机台访问量已突破360万人次,山东智慧宁津手机台访问量已突破200万人次,河北智慧枣强、山东智慧禹城手机台访问量也都先后突破了100万人次,还有越来越多的轻快广电手机台正在吸引来更多的眼球和注意力。一时间,传统广电在移动互联网的风口上呈现出迎风绽放的新局面。

  广电千家台,抱团闯天下!让我们一起乘着手机的翅膀,共同助推广播电视事业的新发展。感谢各位领导的莅临,“轻快台网通”上线仪式到此圆满结束,请各位领导来宾稍事休息,接下来请将进行山东手机台、轻快云平台第三期全国合作台实战分享大会。祝大家轻快工作,幸福生活!

  谢谢。

 


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[责任编辑:杨凡、李志]
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